„Freiheit braucht das ganze Bild – Medienvielfalt schützt die Demokratie“, mit diesem Leitspruch will das Bündnis Initiative 18 freie, sichere und nachhaltige Medien als 18. Nachhaltigkeitsziel der Vereinten Nationen festigen. Damit sollen Unternehmen dafür sensibilisiert werden, wo und wie sie ihr Werbebudget einsetzen. Durch die großen Plattformen wie Meta, Amazon oder Google werden wir Zeugen einer Monopolisierung der Internetnutzung. Medienhäuser mit Relevanz und vertrauenswürdigem journalistischem Inhalt verlieren Reichweite im digitalen Raum. In Deutschland gehen zum Beispiel 64 Prozent des Werbemarktes an drei große Tech-Unternehmen. Die Politik müsse hier für ein gewisses Level Playing Field sorgen, so die Vertreter der Initiative 18. Das habe direkte Folgen für die Medienvielfalt, so die Gründer der Initiative 18, die nicht etwa direkt von Verlegern, sondern aus der Kommunikations- und Werbebranche aus Deutschland stammen.

In einer Zeit, in der Desinformation, Verschwörungstheorien, extremistische Inhalte und Fake News weit verbreitet sind, seien Medienvielfalt und vertrauenswürdige Inhalte ein unabdingbares Korrektiv, so die Initiatoren. Desinformation ist laut Weltwirtschaftsforum kurzfristig der größte globale Risikofaktor, noch vor dem Klimawandel.

Forderung an die Politik

2015 hat die UN 17 Nachhaltigkeitsziele ausgegeben, die mittlerweile fester Bestandteil von vielen Unternehmenskulturen geworden sind. So hätten Unternehmen mittlerweile ein Gespür für ihre Lieferketten entwickelt und genauso müssten sie ein Gespür für die Anerkennung journalistischer Arbeit entwickeln und sich bewusst gegen eine Kapitalisierung von schädlichen Inhalten entscheiden. Die Initiative sei kein Aufruf zu einem Boykott, doch Unternehmen könnten mit einem bewussten Umgang mit ihren Werbebudgets dafür sorgen, die Medienvielfalt als wichtiges Korrektiv zu stärken.

Am Mittwoch hat die Initiative 18 sich vorgestellt, ob und wie die UN ihrer Forderung nachkommen wird, steht noch aus. „Wir wollen jetzt erst einmal auf unsere Forderungen aufmerksam machen“, sagt Manfred Kluge, Vorsitzender und Mitgründer des Bündnisses. Dabei werden nicht nur Werbekunden visiert, sondern auch die Politik. Dort sei der Wert der Werbung zur Finanzierung der Medienvielfalt noch nicht immer angekommen. Bleibt abzuwarten, ob die Initiative 18 bei Politik und Werbekunden auf offene Ohren stößt und die Initiative es bis in die Nachhaltigkeitsziele der vereinten Nationen schafft.

Weitere Informationen unter www.initiative18.org

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Chris Schleimer

Chris Schleimer ist Co-Chefredakteur des Tageblatt. Er schloss sich der Zeitung 2010 an, erst als Lokaljournalist, dann wechselte er in die Sportredaktion, deren Leitung er 2016 übernahm. Als ehemaliger Basketballspieler wollte er als Journalist andere Sportarten kennenlernen und blieb beim Radsport hängen, berichtete von mehreren großen Landesrundfahrten (Tour de France und Giro d'Italia) sowie zahlreichen Klassikern und Weltmeisterschaften. Über die Jahre hat sich Chris Schleimer außerdem ausführlicher mit der Doping-Thematik im Sport beschäftigt. Nach einem Jahr als Sportkoordinator bei der Gemeinde Niederanven ist er im Juli 2023 als Co-Chefredakteur zum Tageblatt zurückgekehrt.

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